开yun体育网 这些变化在于行业不得不濒临存量竞争的压力-开云·kaiyun(中国)体育官方网站 登录入口
11月12日，“2025芒果生态扩圈大会”公布2025年“湖南卫视芒果TV”综艺资源。其中，最近掀翻等闲辩论的综艺《相逢爱东说念主4》的下一季将于2025年第三季度上线。
《相逢爱东说念主4》开播以来，热度高居不下。百度指数清楚，《相逢爱东说念主》自2021年7月份初度开播后，热度最高值停留在2021年的16210。但《相逢爱东说念主4》播出后，热度值在2024年10月份直线飙升至31841。
芒果TV凭借《相逢爱东说念主4》综艺在第四季度迎来开门红，格式级的综艺也正在为芒果TV带来可不雅的会员和告白收入。芒果TV针对《相逢爱东说念主4》推出的4款订价诀别为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。以3元付费不雅看礼包，即购买32分钟提前看综艺片断为例，收入或顺心千万元。除此以外，《相逢爱东说念主4》的告白数目比拟开播时也有所增多。
关于长视频平台而言，会员和告白是复古平台收入的两大开端，影视剧和综艺则是运行平台会员和告白增长的中枢。值得一提的是，现时长视频平台正濒临会员存量竞争和告白引诱力下滑的危急。
《相逢爱东说念主4》此类爆款的出现，能否缓解长视频平台收入压力？
付用度户量波及天花板
头部平台争夺2.5亿用户
梳理“爱优腾芒”四大平台财报，关于2024年平台付费会员数目，爱奇艺、优酷未进行线路，腾讯视频和芒果TV好意思满同比增长。
其中，腾讯发布的2024年第三季度财报提到，腾讯视频付费会员达1.16亿个，保握增长。
然则，1.16亿个的付费会员数目并不是腾讯视频最佳的收获。往年财报清楚，2022年第一季度腾讯视频付费会员达到1.24亿个。
忘我有偶，爱奇艺2023年财报曾线路，第一季度平台付费会员数目达到1.29亿个。2024年爱奇艺不再线路会员数据。
这些变化在于行业不得不濒临存量竞争的压力。6月26日，优酷副总裁谢颖曾在上海电视节上提到，所有这个词这个词相聚视听的用户超过10亿个，而四家平台（爱优腾芒）去重后的用户付费数（收费会员数）惟有2.5亿个傍边。
付费会员数目合座停滞不前，本年长视频平台的告白收入基本都鄙人滑。QuestMobile瞻望，5年来，在线视频告白的份额年年下落，2025年预估占比不及3%。
在此配景下，长剧行为会员拉新和引诱告白主的关键本领，告白主更倾向将有限的预算投放至头部大剧。
影视分析博主李婷（假名）告诉《证券日报》记者，连年来，告白主确切都聚首在平台的头部大剧中，腰部剧从开播到收官“裸播”（一个告白都莫得）的情况越来越多。
刀客传媒产业推敲员方沣告诉《证券日报》记者，对平台端来说，告白主聚首在头部大剧公正是能激励竞价，进而举高CPM的单价，频繁头部剧集的告白单价是平淡剧集的2倍至3倍，甚而更高。此外，头部剧集牵引到的告白预算，还不错溢出到平台其他推行上，不错灵验匡助平台擢升告白售卖的效用。
然则，“鸡蛋皆备放在一个篮子”的格式也在加重，头部长剧的制气魄险变得更高。方沣先容，对平台来说，推行分化会越来越彰着，平台会将更多资源参加到头部资源上，作品投资会更大、资本会更高。
雪上加霜的是，长剧本年大盘大幅度下滑。某影视剧数据分析师告诉《证券日报》记者，本年平台影视剧投资不达预期的情况彰着增多。
综艺拉新奏效显赫
平台能否匠心独具？
当影视剧的不细目性增多，平台还有什么目标能疏解会员拉新和告白压力？
2024年上半年，广视索福瑞序言推敲数据清楚，移动端播出的综艺节目达到172档，同比增长21%，总视听时长顺心106667.3万小时，同比增多9863万小时。这意味着不雅众花在综艺节目上的时间变多了。
而爆款综艺的会员拉新并不亚于一款热播剧。举例，云合数据清楚，2024年前三季度全网贯穿剧霸屏榜中，TOP20中芒果TV仅有《你比星光秀美》《四海重明》两部联播剧，莫得一部独播剧进入TOP20。然则相聚综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV占据三席。
凭据芒果超媒财报，芒果TV灵验会员已超7000万个，比拟2023年的6653万个，数目陆续增长。上半年，公司会员好意思满营收24.86亿元，同比大增26.74%，平台的综艺参加也随之握续增长。举例，据记者统计，在不包括年度综艺和记载片的情况下，芒果TV公布的2025年“湖南卫视芒果TV”综艺数目高达85部。比拟2024年发布的52部同比增长了63%。
“《相逢爱东说念主4》的制作资本远低于《歌手》这类大IP综艺。投资报酬比关于平台而言，也高于一部大制作的S级大剧。”李婷暗示，从告白主的角度而言，同级别影响力的综艺，其告白引诱力高过影视剧。比拟在影视剧中插入告白，不雅众对综艺告白的收受度更高。“《相逢爱东说念主4》不测中带火的熏鸡，一经有不少网友喊话嘉宾去带货。”
方沣暗示，影视剧的告白过多，用户不雅看体验会下落。比如《庆余年2》里就有30多个告白主，平台提供了前贴片、角标、创意中插等边幅，一度激励不雅众不悦。从品牌端看，扎堆影视剧告白效用就越会被大大稀释。因为大剧带来的曝光有上限，一部剧招商的品牌告白主越多开yun体育网，单个品牌的辨识度就会越低。