开yun体育网胁制2021年四季度末-开云·kaiyun(中国)体育官方网站 登录入口
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3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿好意思元，同比增长20%，其中告白营收达到5.5亿好意思元，同比增长21%，告白中来自于迁徙端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿好意思元，同比增长34%。
四季度微博治愈后营业利润达到2.198亿好意思元,营业利润率达到了36%。2021年治愈后营业利润达8.292亿好意思元，同比增长43%，治愈后全年营业利润率达到37%。
“四季度，咱们以端庄的功绩弘扬为2021年画上圆满的句号，这主要得益于咱们对公司计谋的有劲履行。”微博首席履行官王高飞默示。“2021年，咱们充分施展微博在酬酢媒体范围的特有竞争力，兑现了用户范围和用户活跃的稳步升迁。生意化方面，咱们2021年的营收毁坏20亿好意思元，磋商效率获得进一步升迁，充分体现了咱们业务在疫情后收复的苍劲势头和韧性。2022年，咱们将赓续升迁本人家具功能，丰富平台骨子生态，竭力于奇迹更等闲的用户群体，并为客户提供更高效和立异的营销方式，以兑现永久价值。”
热门+酬酢打造中枢家具上风 成绩流量增长岑岭
财报清楚，胁制2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。
四季度，微博强化热门和酬酢等中枢功能的家具竞争力，服从升迁用户活跃度，成绩了流量增长的新岑岭。一方面通过优化视频保举流的骨子质料和分发才气，升迁用户骨子浮滥体验和频次，另一方面加强对渠谈用户意思意思和特征的精确识别，聚集家具策略，安静指示用户向超话社区回荡，增多用户的主动拜谒意愿。
胁制2021年12月，微博视频号的敞开范围已特等2500万，月发布视频的视频号范围同比升迁数倍。微博聚集重心垂直范围，通过资源和流量等扶执筹划以及更丰富的互动玩法，升迁优质视频作家的坐褥积极性。同期，跟着视频号范围的增长，不断优化视频保举流的骨子质料和分发精确性，带动了用户活跃并升迁了视频告白库存。在直播家具方面，四季度微博升迁多场景下的直播连麦体验，同期加强与文娱、体育、游戏范围重心IP及事件的聚集，进一步强化用户的直播消驰念智。12月，微博直播的日均不雅看东谈主数同比增长特等100%。
此外，社区业务在微博生态中的遑急性越来越高，前年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构作念出升级和治愈。当今，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户范围同比权贵升迁。改日微博还将对超话社区进行家具升级，大幅扩张微博意思意思社区的类型笼罩和用户参与，促进用户在微博酬酢黏性和活跃度的进一步升迁。
2022年，微博将赓续加强热门和酬酢的家具运营插足，深远与媒体、文娱、游戏、体育合作方的计谋合作，保险微博基于热门及IP的商讨供给。如刚刚落幕的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热门合作，北京冬奥会的合座流量特等了东京奥运会，微博冬奥干系话题总阅读量特等4500亿，总商讨量接近3亿。中国国度队、沿路参赛东谈主员入驻微博，敞开了176个通顺员超话，冬奥工夫通顺员共发布特等2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为通顺员酬酢互动的第一平台。
营收端庄增长 “品效告白+骨子运营”强化告白竞争力
2021年第四季度，固然宏不雅环境和行业政策对告白市集存在一定的影响，但跟着微博在重心行业营销才气的加强，流量的变现效率获得升迁，微博的收入仍保执了同比和环比的端庄增长。四季度告白收入达5.5亿好意思元，同比增长21%，2021年全年告白营收达19.8亿好意思元，同比增长33%。
2021年四季度，好意思妆个护、食物饮料、3C数码、汽车等行业照旧保执了可不雅的收入增速，而重心开荒的赔本、鞋服行业也孝顺了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热门事件的聚集，亚历山大•麦昆等赔本牌大秀与微博直播场景的聚集，让更多客户强劲到微博的“告白家具+用户家具+骨子运营”聚集而造成的特有的营销方式，好像匡助客户灵验千里淀酬酢钞票，升迁精确东谈主群触达才气，进而升迁告白恶果。微博在这些行业的告白收入和客户份额彰着升迁。
2022年，微博将基于流量的升迁，从告白家具、销售运营等维度发力，赓续升迁生意化范围、变现效率以及市集竞争力。微博将聚集本人特色和上风，加强基于骨子的生意家具立异，推出更多具备行业竞争力的告白家具，同期还将进一步优化恶果告白投放才气。基于品效告白方式在中枢行业的抗风险才气开yun体育网，微博将在重心行业看护端庄增幅的同期，将“品效告白+骨子运营”的组协作销神志实际到更多的行业和客户上。此外，在销售运营维度，微博将执续完善销售体系搭建、运营协同策略等，针对不同业业，制定各异化的生意化策略，更密致地支执微博的营销体系，合座性升迁微博组织的变现效率。
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